作者：郭宪曾

 

       随着社会的快速发展，作为文化遗产特征的文化产品，尤其文物复仿制及其相关的创意产品，越来越受到关注。虽然文化遗产的管理机构包括博物馆、文管院所等属于社会公益事业单位，不是文化产业的经济主体，但是，在发展文化遗产相关产业中，具有重要的基础地位和推动作用。

 

       一、文化遗产为文博相关产业研究生产提供丰富的资源

 

      文博相关产业，尤其是文物复仿制等创意产品，必然以文物资源为依托，陕西作为中华民族及其悠久文明的发源地之一，具有得天独厚的条件。周、秦、汉、唐等14个王朝在陕西境内建都，历时1100多年，历史上遗存大量的文物，被誉为天然的历史博物馆。

 

       据最新的文物普查数据，全省有文物点8.4万余处。各级文物保护单位2965处。最近汉阳陵、秦始皇陵、唐大明宫遗址公园被国家文物局公布为第一批国家考古遗址公园。陕西省境内有12处20个文物点被联合国教科文组织列入文化遗产预备名单。全省有博物馆164座，处于全国领先位置。馆藏文物100多万件，其中珍贵文物104831件。各类文物保护管理、科研机构317个。另外，国家科技部、国家文物局在陕西建立了文物保护国际科技合作及陶质彩绘、砖石质文物保护重点科研基地。国际古迹遗址理事会在西安成立了“西安国际保护中心”。历史的原因使陕西成为独具特色的文物大省，文物资源具有至高性、系统性、丰富性的诸多特点。其异常珍贵的历史、科学、艺术价值，既是文物事业发展的基础，也是文化创意的源泉，为文博相关产业的起根发苗和健康成长创造了有利的基础条件。文物元素、文物信息、文物知识可以通过创意的组合形成文化产品投入市场，对于宣传博物馆及其文物知识，丰富社会的文化生活有着非常重要的作用。

 

      二、在抓好文物保护基础上，支持文博相关产业发展

 

       陕西文物系统很重视文博相关产业的发展，在做好文物保护的基础上，积极探索文博相关产业的发展。2001年全省举办的第一次文化产业博览会，其中专题展出陕西省的文物复仿制品，受到宣传和文化领域的重视，此后每年的文博会及旅游产品博览会，文物系统突出了文物复仿制品的特色，产品的数量和质量不断提高。

 

      在当前新的形势下，文博单位加深理解文化遗产的发展规律，学习文化产业的相关政策，开展了系统内和社会企业的调查研究，从陕西文物资源保护利用的现状出发，提出文化遗产保护工作要成为促进文化事业和产业繁荣，促进陕西经济社会发展的积极力量，用文化的力度和厚度提升陕西国际影响力。同时在实践当中努力探索文物商店、文物拍卖、文物复仿制品等方面的引导规范。

 

       为了推进科学发展，陕西省文物局制定了文博相关产业发展规划，提出了贯彻省委《关于加快推进我省文化体制改革有关问题的会议纪要》的措施，要求文物系统进一步解放思想，做好文物的保护和利用，积极扶持相关的文化产业，为繁荣文化产业创造条件。要求重点博物馆要结合本馆藏品以及相关的文物信息资料，结合市场需求，开发具有陕西地方特色的文物复制创意产品。同时注意利用社会资金，本着互惠互利的原则，与民营文物复制企业建立联系机制，促进形成规模和资金优势的文物复制企业，提高市场竞争和抗风险能力。并通过试点，鼓励文物复制新产品研发。为了形成引导性长效机制，陕西省博物馆学会新成立了文博相关产业专业委员会，从今年开始，定期举办全省文物复制创意产品展示与评奖活动，以加强实践与理论的研究和指导。为了提高文博相关企业的依法经营能力，坚持每年举办全省文物拍卖、文物商店、文物复制企业法人法律培训班，并对诚实守信的文物相关企业进行表彰。支持文博单位和社会企业发掘文物的文化内涵，积极研究、制作或者生产出更多有特色的相关文化产品来，不断满足人们的多元文化需求。

 

 

       三、文博相关产业迎来加快发展的机遇

 

       近年来，全国大力推行爱国主义教育基地和综合博物馆向公众免费开放，陕西也有48家博物馆向社会免费开放，全省每年约有1500万游客进博物馆参观，比免费前增加三分之一。除了看完博物馆陈列的精美藏品，为了保留记忆，游客总想带点什么回家，根据这种文化需求的心理，最近文物系统参加全省旅游商品博览会，确定的主题定位就是“把博物馆文化产品带回家”，而上一届的主题则是“面向大众、成果共享”。参加的主要展品是文物复仿制等文化产品。这些产品最根本的价值是文化价值，使人们在消费文化商品的同时，受到潜移默化的文化熏陶。这种社会的需求我们已经明显感觉到了。

 

       从客观环境上看，各级党委政府都愈来愈重视文化产业的发展。注重在抓好公益性文化事业，加强公共文化体系建设，保障人民群众基本文化权益的同时，大力发展经营性文化产业，不断增强文化产品的市场供给能力。特别重要的是，党的十七届五中全会指出，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，这将预示着国家和政府将进一步加大文化产业的扶持力度，并出台一系列重要的政策。陕西的经济已经步入快速发展的轨道，经济总量持续快速增长，文化软实力的积极作用已经显现，随着人民群众精神文化需求不断提高，公众对文化产品的兴趣日益增长。新一轮文化建设将蓬勃兴起，文物复仿制和其它文化产业一样，将迎来良好的发展机遇。

 

        四、文博相关产业应该拥有自己的精品

 

        就文化遗产领域相较而言，文物复仿制是与文物形态最紧密的产业形态，比其他业态相对成熟。陕西省文物复制业总体上是改革开放后逐渐发展起来的。目前有文物复制企业72家，2000年以来，产品的品类和质量有了较大的进步，一些产品先后在国内外举办的展评中获奖，赢得了声誉。据初步统计，2006年全省文物复仿制企业年销售额达3526万元，2007年后每年销售额超过5000万元。但是，发展态势总体上与文物大省的地位不相适应。存在的主要问题是：一是对文博相关产业的认识不够、发展意识不强。二是产业水平较低。多数企业存在资金少、人员少、规模小、生产方式落后的问题，难以形成规模。三是市场发育不完善。以文物文化为载体的复仿制市场还没有形成功能完备、充满活力、开放有序的运营体系。文物产品的商品率不高，消费市场不成熟。四是精品意识不强，缺乏竞争力。市场销售的文物复仿制品中，人所熟知的老产品多，还有一些质量低劣，而具有创意的新产品很少。影响了文物复仿制品市场的发展。

 

       文物复制及文博相关产业要在市场上有一席之地，关键是要拥有自己的精品。产品的质量要在国内同类产品中处于领先地位、有一定市场占有率和知名度、用户满意程度高、具有较强市场竞争力。

 

       为了达到这个目的，首先要研究文物资源中有利于复制的内容，从立意层次上提高。既有独特的文化内涵，也有使用价值或极好的可视性和欣赏性。文博系统应有研究和管理这方面的人才。其次要树立品牌意识，形成精品系列。国家一级、二级博物馆资源实力整体较强，应当研究开发一批具有代表性的文物复制品，文物复制企业应有发展意识和创新思维、实现自身的超常发展，努力成为本行业中的龙头企业。三是文物行政部门在法律许可之内，对文物复制品产业给予政策支持，采取定期评估、联合试点等方式给予重点扶持，积极培育博物馆文化产品的研发基地。这里需要提出的是文物复制品必须忠于原作。严格按照文物原件的形制、色彩、纹饰、质地、制作工艺等进行，保持文物的原始形态。文博单位要有知识产权的意识，通过与有关单位合作，开发具有影响力的文化产品。从事文物复制拓印的单位，应依法向文物行政主管部门提出申请，取得相应等级的资质证书。认真执行和遵守国家的法律法规，规范运作机制，积极创建社会认可的、信得过的企业。努力使特色鲜明的文博相关产品打开市场、赢得效益。

 

       文物复仿制实际是拓展文物利用的领域，利用的过程既是创造经济效益的过程，也是传播文化、启迪心智的过程。应当看到，文物作为珍贵的文化资源，在数字信息、影视、出版以及制作等产业领域，都有很广阔的创意空间。这是文化遗产发展的应有之义。面临新的发展机遇，在国家政策的支持下，文博单位与市场主体加强合作，以文化创意为核心，用精品承载文化遗产的精神元素，推动具有文博特色的相关文化产业，这是发展的方向。以期取得明显的社会效益和经济效益。

 

      来源：中国文物报(2010年12月29日第7版)